“疯狂星期四”这个梗在年轻人的圈子里传得很广，“看看你那垂头丧气的样，知道今天是什么日子吗，今天是肯德基疯狂星期四”。

 

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“疯狂星期四”成热门

多方申请注册

 

肯德基“疯狂星期四”已经成为固定营销活动，经常成为周四的热门话题。"打开肯德基，买点吮指鸡。"“流水的热点，铁打的周四。”"疯狂星期四，谁请吃肯德基?"网友们脑洞大开，创作了大量经典段子，配上疯狂星期四的结尾文案，就诞生了各种各样的“疯狂星期四文学”。要说“疯狂星期四”有多“疯”，肯德基还特意为此申请了商标，而“疯狂星期四”商标显然是热门，已被多方申请注册。

 

肯德基国际控股有限责任公司于2021年4月申请的餐饮住宿类商标已成功注册。不过，于今年5月申请的方便食品、啤酒饮料类、食品类“疯狂星期四”商标流程当前为“驳回通知发文”或“受理通知书发文”。多家公司也申请“疯狂星期四”商标，最早申请于2018年7月。其中，沛县某网络科技公司申请的广告销售类商标已成功注册。

 

“疯狂星期四”是怎么来的？美国的节日“感恩节”晚上，美国人吃完火鸡之后，就会去各大商店门前排队，等着第二天开门时冲进商店抢夺打折商品，这就是大家熟悉的“黑色星期五”。

 

打折促销是肯德基等品牌连锁餐厅惯用的手法，肯德基的"疯狂星期四"就是为了避开“黑色星期五”的锋芒。星期四会提前开启各种优惠活动，以食品打折和赠送食品券为主。最具有代表性的就是肯德基的吮指原味鸡和黄金脆皮鸡只卖9.9元，直降4-5元。而平时六十多的鸡翅在活动期间只需要29.9元，优惠力度之大非常明显。

 

国内第一期“疯狂星期四”于2018年开始，推出后并没有引起太多人的关注，直到2021年5月，网上出现了“疯狂星期四”文案，于是"疯狂星期四"开始变“疯”了。甚至有人调侃，周四，我不是在肯德基，就是在去肯德基的路上。

 

2021年，网上出现了“第一代”疯四文案，就是开头部分提到的“你为什么垂头丧气呢？你知道今天是什么日子吗？今天是肯德基的疯狂星期四"。"疯狂星期四"开始疯狂，大量的网友参与到文案的创作过程中，并进行二次创作。使得"疯狂星期四"成功破圈。2021年，肯德基举办"疯四文学盛典"，将"疯四文学"IP化，引发创作狂潮，催生了一批"肯德基文学家"。截至8月14日，微博中关于#肯德基疯狂星期四"的话题，已经有19.1 亿的阅读量，411.7万人参与讨论。

 

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“疯狂星期四”成功5大关键

将商业价值最大化

“疯狂星期四”和深圳“星期四查餐厅”一样成功成为固定的节日。肯德基成功塑造了一个现象级的品牌纪念日，成为品牌专属，消费粘性非常高。

 

肯德基的“疯狂星期四”活动具有以下特点：

 

各地的“疯狂星期四”活动是不同的，而且都会被抢空。

 

一般都是用9结尾比较实惠的价格买到大量食品或饮品。

 

网上分享的“v我50”梗，意思是50元绝对够你吃到撑。

 

如果单纯站在营销学的角度来分析，"疯狂星期四"其实是一句"废话"。没有主题性、针对性、显著性、准确性，如果没有品牌背书，就像烂大街的东西。

 

但肯德基还是通过自己的努力获得了成功。通过互动，肯德基拉近了与消费者之间的距离。通过私域流量快速裂变，用低成本策略引起消费者共鸣和价值共创，让消费者形成消费习惯记忆。

 

"疯狂星期四"变“疯”的5大关键：

 

“文案参与感”吸引大量二次创作。

 

“剧情无由头”吸引大量公众传播。

 

“创作成本低”吸引大量网友参与。

 

“打折真实惠”吸引大量买家消费。

 

“购买获得感”吸引大量留量转粉。

 

"疯狂星期四"背后最大的赢家是肯德基，商标注册成功后，一方面肯德基可以保护IP的知识产权，打造IP的的护城河。另一方面，也可以围绕IP进行商业价值最大化开发。