将“双种子”改名“真功夫”的著名营销家去世
中国著名营销策划专家和品牌管理专家，叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。14日晚，叶茂中营销策划机构在其微信公众号上发文确认了该消息。
读者可能不知道叶茂中这个人，但他策划的广告案例“地球人都知道”。
“地球人都知道”是由叶茂中策划的北极绒保暖内衣的广告语，传播度非常广。
叶茂中被圈内人称为“广告狂人”，被誉为中国著名营销策划专家和品牌管理专家。1989年他进入广告圈，拍摄了“一杆进六球”的春兰空调广告，从此走上广告之路。
叶茂中是一位具有话题性的营销专家，但其写的广告语曾经风靡一时。比如，“有问题，上知乎”“累了困了，喝东鹏特饮”“蓝瓶的钙，好喝的钙”“一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜！”“30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏”“洗洗更健康”“恒源祥，羊羊羊”“赶集网，啥都有”等。“男人就应该对自己狠一点”曾被评为中国广告十大流行语。
1997年，叶茂中在北京创立了广告公司，陆续服务了“蒙牛”“九阳”““圣象地板”“大红鹰”“柒牌男装”、“雅客V9”“安踏”“361度”“红金龙”等多个品牌，使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。
叶茂中还为很多餐饮品牌进行过策划，其中“真功夫快餐”就是一个知名的案例。2004年，叶茂中服务了这家叫做“双种子”的餐饮客户。为其重新定位并改了名字，后来，这个连锁品牌开启了快速扩张之路。
“真功夫”快餐的前身叫“双种子”，起家于广州长安镇，扩张到了广州、深圳之后盈利能力较弱。据叶茂中回忆，双种子老总17岁时写在《麦当劳传记》扉页上的一句话打动了他：“我发誓，要为中国人打造一个世界级的餐饮品牌！”因此叶茂中接了这个“不适合他”的项目。
叶茂中认为：有小理想的企业家就是小企业家，有大理想的企业家就是大企业家。
叶茂中通过七步，打造了本土餐饮知名快餐品牌。包括：核心价值探寻、价格研判、产品缺陷率设计、品牌名称研究、符号载体、不做董事长做校长，以培养人才为核心、不开加盟店，做直营店。
这个七步，就是现在，也是对餐饮人具有借鉴意义的。
对于叶茂中的去世不少网友表示叹息。“我入营销这一行，就是叶先生指导的。”“大学专业课最佩服的广告人。”“搞营销的没有不知道叶茂中的，他可以称得上是营销策划行业的一代宗师，曾缔造了许多传奇的营销案例。”
近年来，叶茂中时常提起的就是“冲突”营销，他认为，“营销就是冲突，三流营销是发现冲突；二流营销解决冲突；而一流营销是制造冲突。”“透过现象，洞察本质冲突”，也成为他的口头禅。
生命有限，案例永恒。愿叶茂中先生一路走好！
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