王老吉新出了百家姓版本的姓氏图腾罐，并且网店全部卖断货了，除原本的“王老吉”外，网友还可以选择其他姓氏的“老吉”罐子，包括“陈老吉”“李老吉”“谭老吉”“金老吉”“郝老吉”“孟老吉”“周老吉”“白老吉”“范老吉”“史老吉”“诸葛老吉”“欧阳老吉”等115款，涵盖了主流的大多数姓氏，网友纷纷表示，真是“运营鬼才”。

 

1月3日，王老吉旗舰店销量直线上升，超越元气森林、农夫山泉品牌，天猫平台饮料类目日销量第一!王老吉的创意营销，实践检验非常成功。不少热门姓氏罐已在天猫旗舰店断货，王老吉官方及时回应称：努力补货中，并表示更多姓氏罐及定制罐还可以在王老吉官方小程序商城购买。可以预见，王老吉姓氏图腾罐必将成为新年炙手可热的创意年货!

 

在价格方面，百家姓版一箱有12罐310ml的饮料，售价99元一箱，据官方旗舰店显示，普通版的王老吉12罐一箱到手价为34.9元。

 

由于产品非常受欢迎，网友纷纷抢购，导致大多数姓氏都卖断货了，官方直接在页面显示：因为活动销量暴涨，工厂正加急生产中，预估15-20工作日内发货，请您谅解。

有网友称，这创意真的绝了呀，可能平时不爱喝饮料的看见自己的姓都想来两罐，中国人口又这么多。

 

广州王老吉大健康产业有限公司成立于2012年，是广州白云山医药集团股份有限公司的全资子公司，主营红罐、红瓶王老吉凉茶以及王老吉无糖型、固体型、现调型凉茶等新形态凉茶产品。

 

1986年广州白云山医药集团股份有限公司在药品、医用和兽医用制剂类的第5类商品和服务上申请了王老吉商标。1987年，该公司在凉茶所属的30类商品上申请了王老吉商标。接着，每隔几年，该公司就在包括“无酒精饮料、固体饮料”在内32类等商品品类上，申请了王老吉商标，目前该商标已覆盖了大部分的商品和服务。

王老吉姓氏罐的话题在2021年年初就开始受到关注，王老吉在一些宣传活动中推出了“定制姓氏罐”的广告。王老吉关联公司广州白云山医药集团股份有限公司于2021年2月申请了上百个姓氏的“老吉”商标，包括何老吉、董老吉、谭老吉、于老吉等。同年10月，近百个姓氏“老吉”商标完成注册，国际分类多为啤酒饮料。仅有少数姓氏显示“注册申请中”。官方客服表示，因商标注册等原因部分姓氏（张、刘、邓、徐、吴等等）无法生产、销售。这些商标申请的均非30类凉茶商品，而是在32类啤酒、茶味非酒精饮料、果汁等商品中。从商标保护角度来看，王老吉此举建立自己的防御商标护城河。

比如，在此次王老吉申请的百家姓“X老吉”商标中，并无“吴老吉”商标申请。中国商标网公示信息显示，早在2018年7月，一个名叫“吴代臣”的人已在32类商品中申请了“吴老吉”商标。

业内人士表示，王老吉作为最早在药品、医用类商品中注册的品牌，此次采用“百家姓+老吉”注册32类商标，一方面是王老吉为了摆脱药用饮料的产品定位，扩大消费人群，打开了更广阔的市场。

不仅如此，在2021年6月，广州王老吉大健康产业有限公司曾一连申请了新婚大吉、端午大吉、开工大吉、新年大吉、生日大吉、中秋大吉、中考大吉等多个商标。该公司还在多品类商品上申请过“王老吉1828”“王老吉大健康”等商标。

本次王老吉姓氏图腾罐活动共提供115个姓氏图腾产品的姓氏图腾来源是根据王大有先生著作《中华姓氏图腾始原》中现有图腾创作。在快过年的时间推出，显得非常喜庆，过年走亲访友带上相对应的姓氏罐，不乏是一种非常有话题性的新年礼物了，肯定大受欢迎。

 

春节是中国最为重要的文化IP，是众多品牌营销的必争之地，大部分品牌侧重新年元素与包装技巧，使得消费者雷同感太强，难以引发情感共鸣。

 

姓氏是人们重要的文化符号，王老吉沿用品牌“专属定制”的概念，百家姓版本的姓氏图腾罐相当于个性化定制、私人定制，使消费者与产品产生强情感连结。

 

王老吉的姓氏图腾罐在延续传统中国红的基础上，增加了“定制姓氏+姓氏图腾”的个性化设计，加上磨砂质感的实体罐手感，非常具有质感，让传统与时尚完美结合，使消费者产生购买冲动。

 

通过春节期间的社交营销，王老吉的姓氏图腾罐迅速出圈，如果使用得当，也会在餐厅中大卖，并带动菜品销售。