疯狂注册商标，“元宇宙奶茶”来了？
蜜雪冰城股份有限公司开始批量注册商标了，蜜雪冰城申请注册了“蜜雪泳城”“幂雪冰城”等多个商标，近日还申请注册“蜜雷冰城”“蜜雪冰诚”“蜜雪冰域”等商标，国际分类涉及方便食品、广告销售、啤酒饮料等，当前商标状态均为“商标申请中”或“等待实质审查”。
如果说蜜雪冰城已经开始加强品牌保护，那么，这件事还没有完，蜜雪冰城股份有限公司还申请注册多个商标，包括“蜜雪元宇宙”“雪王元宇宙”“MIXUEMETA”“SNOWKINGMETA”等，国际分类涉及方便食品、啤酒饮料、广告销售等，当前商标状态均为申请中。
最近元宇宙可以说非常火爆，除了科技类的相关公司，许多其它领域的企业也在入局元宇宙，正所谓，元宇宙就像是个筐，什么都能往里装。
奶茶、景区、运动品牌、手机厂商、互联网企业。都在注册基于元宇宙的商标。比如车企中的上汽集团、理想汽车、蔚来汽车、小鹏汽车，食品企业中的双汇，服装企业中的海澜之家都纷纷注册了元宇宙相关商标。截至11月29日，"元宇宙"相关商标申请量超过15199条，其中10570条当前状态为"注册申请中"。
蜜雪冰城线下门店突破两万家，仍面临低端发展困境，需要寻找高端突破的新玩法，元宇宙会不是新的突破风口呢？
蜜雪冰城在总部郑州开设首家“雪王城堡体验店”，主打体验式消费，划分有甜品区、炸串区和DIY手工区，主要目的是想让消费者在店内停留更多时间，提升消费额度。
近年来蜜雪冰城相继成立了九家新公司，涵盖食品、科技、供应链管理、农业和企业管理等领域。其中雪王科技公司经营范围包括物联网应用服务、计算机系统服务和企业管理咨询等，元宇宙是数字化发展的更高阶段，提前布局已不再是噱头。
对于知识产权来说，餐饮维权意识越来越强，2019年5月，一家与湖南长沙知名网红奶茶店“茶颜悦色”仅一字之差的“茶颜观色”奶茶店在长沙开业。
2020年8月份，“茶颜悦色”奶茶店经营者湖南茶悦文化产业发展集团有限公司作为原告，将“茶颜观色”主体公司广州洛旗餐饮有限公司、广州凯郡昇品餐饮管理有限公司、长沙市天心区刘琼饮品店起诉至天心区人民法院，理由是被告使用与原告相同或近似装潢标识，构成不正当竞争。
2021年4月22日，天心法院一审判决洛旗公司、凯郡昇品公司停止在全国范围内与茶悦公司相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为；二公司共同赔偿150万元；洛旗公司、刘琼饮品店共同赔偿20万元。
“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争侵权案二审宣判，“茶颜观色”败诉，维持一审原判。
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